El futuro Licenciado en Comunicación Social, entre otra de sus actividades deberá comprender las distintas decisiones económico financieras que se llevan a cabo en su propia organización o en la sociedad en su conjunto. La asignatura tiende a clarificar los aspectos relevantes de la teoría y de la práctica de la administración financiera para su comprensión y correcta utilización.Teniendo en cuenta que los alumnos hasta antes de elegir su orientación en “Administración y Gestión de la Comunicación” no han tenido en su currícula asignaturas de contenido económico se comienza haciendo una breve descripción de cómo funciona la economía y los mercados, para luego entrar a estudiar más profundamente a los mercados financieros.La integración de éstos conocimientos con los adquiridos previamente, y los que seguirá adquiriendo dentro de la orientación elegida para su carrera profesional le permitirá capacitarlo para asesorar y colaborar en la toma de decisiones en los distintos medios de comunicación social en los que desarrolle sus actividades.

Bolilla 1:
Las fuerzas de mercado de la oferta y la demanda
Introducción a los mercados y la competencia
La demanda
La oferta
Oferta, demanda y el equilibrio

Bolilla 2:
El Mercado de Competencia Perfecta
El mercado competitivo
La maximización de los beneficios y la curva de oferta en la empresa competitiva
La curva de oferta de un mercado competitivo

Bolilla 3:
Conceptos de Economía Financiera
La relación de la Gerencia Financiera con otras áreas de la organización
El Comunicador Social como transmisor de información de índole económico financiera
El Comunicador Social y el Gerente Financiero

Bolila 4:
La economía financiera y sus relaciones
Mercados e intermediarios financieros
La inversión financiera
La Dirección Financiera

Bolilla 5:
Modelos de Empresa
Modelo financiero de la empresa
El modelo contable
El modelo de la empresa como un conjunto de contratos
Los objetivos de la empresa: la maximización de los beneficios y la maximización de la riqueza de las acciones

Bolilla 6:
Principios Financieros
El principio del interés propio y del interés ajeno
El principio de la innovación
El principio de la ventaja comparativa
Principios de opción
Principio de la relación rendimiento – riesgo
Principio de aversión al riesgo
Principio de diversificación
Principio de eficiencia del mercado de Capitales
Principio del valor del dinero en el tiempo

Bolilla 7:
Relaciones de Propiedad y Control en la empresa
La teoría de la agencia
Conflicto de intereses
La gestión contractual

Bolilla 8:
El Riesgo
El riesgo en la empresa
Riesgos sistemáticos. El riesgo país
Riesgos específicos

Bolilla 9:
La inversión
Valoración de las opciones reales
Métodos clásicos de análisis de proyectos de inversión
La flexibilidad como opción
Tipos de opciones reales en las decisiones de inversión
Valor de proyectos de inversión como opciones reales

Se realizarán trabajos prácticos relacionados con la totalidad de las Unidades correspondientes al presente Programa mediante la resolución de guías de ejercicios propuestos por la cátedra

Régimen de regularización:

Para regularizar la asignatura se deberán aprobar 2 (dos) exámenes parciales con sus respectivos recuperatorios. Además existirá un examen recuperatorio adicional para los alumnos que trabajan según la ordenanza respectiva.


Régimen de Aprobación:

a) Alumnos regulares:
Deberán rendir un examen oral o escrito sobre la totalidad de los puntos del Contenido del presente programa.

b) Alumnos libres:
Deberán rendir un examen escrito basado en los trabajos prácticos que se llevaron a cabo durante el desarrollo del curso. Una vez aprobada esta instancia deberán rendir un examen con las mismas características que los alumnos regulares.